Farandulero
Idris y Sabrina Elba creen que cuando te tratas bien a ti mismo, tratas bien a los demás.
Ese espíritu forma la base de su nuevo proyecto, una marca de cuidado de la piel sin género llamada S’able Labs, que se lanzará el 12 de julio con tres productos elaborados con ingredientes naturales de África Oriental.
El cuidado de la piel de S’able Labs es una progresión natural para el dúo, que se casó en Marruecos en 2019. Los dos lanzaron por primera vez The Hub by S’able Labs, un sitio web que analiza las relaciones interpersonales y las asociaciones y cómo se relacionan con el cuidado personal, en 2020, seguido de un podcast de Audible, parejaen junio de 2021 con entrevistas con otros dúos notables como Kim Kardashian y Kris Jenner, los cineastas Seth Rogen y Evan Goldberg, y los fundadores de Ben & Jerry, Ben Cohen y Jerry Greenfield, sobre cómo gestionan sus asociaciones.
A medida que los Elba comenzaron a desarrollar conversaciones sobre la pareja y la asociación, y cómo se relaciona con el cuidado personal, su atención se centró en el cuidado de la piel, no solo en términos del aspecto del cuidado personal y cómo las parejas tradicionalmente comparten productos para el cuidado de la piel, pero también por cómo se alinea con su noción de que cuando te tratas bien a ti mismo, te presentas como tu mejor yo y tratas bien a los demás.
“Nos dimos cuenta de que si vamos a apoyar el autocuidado de la forma en que lo veíamos en ese momento, tenía que estar centrado en la comunidad”, dijo la directora ejecutiva y cofundadora Sabrina Elba. “Tenía que hacer que la gente se sintiera bien para que hicieran el bien, lo que muy rápidamente se convirtió en un mantra nuestro. Cuando conoces a alguien por primera vez y te sientes bien y tienes más confianza, eso tiene un impacto enorme en cómo tratas a otras personas y cómo te tratas a ti mismo”.
Ingrese a S’able Labs, una línea de cuidado de la piel sin género formulada con ingredientes naturales y un precio accesible para usuarios que desean soluciones efectivas a un precio económico y aquellos que desean simplificar su rutina de cuidado de la piel por menos.
El surtido debut consiste en un limpiador, tónico y humectante con ingredientes como Qasil cosechado de las hojas del árbol Gob, baobab del baobab africano, clasificado científicamente como Adansonia digitata y también conocido como el «Árbol de la Vida», y semilla negra con propiedades antiinflamatorias.
El Qasil Cleanser, que se vende al por menor por $30, es una fórmula sin sulfato que combina arcilla de caolín, manteca de karité, leche de arroz y escualano con Qasil, un alimento básico de belleza somalí que la madre de Sabrina usó en su rostro como antioxidante natural y antibacteriano.
Productos para el cuidado de la piel de S’able Labs.
Laboratorios S’able
También tuvo experiencias infantiles con baobab en Kenia, donde su familia la visitaba con frecuencia. Es un ingrediente clave en el humectante Baobab de $56, con niacinamida y ácido tranexámico, para aclarar la hiperpigmentación. El producto también contiene bakuchiol, una alternativa natural al retinol, para mejorar la textura y el tono de la piel, regular el tamaño de los poros y acelerar la renovación celular.
Finalmente, el tónico Black Seed, con un precio de $37, combina ácidos de frutas para refinar la textura de la piel y reducir la pigmentación, mientras que la manzanilla y la vitamina B restauran y alivian la piel inflamada. La semilla negra es naturalmente rica en vitamina A, aminoácidos y ácidos grasos esenciales.
“Curiosamente, mi papá solía beber té de semillas negras todos los días porque pensaba que te ayudaba a vivir más tiempo”, dijo Sabrina. «Sabemos que la piel tiene elementos antiinflamatorios».
Los productos se lanzarán directamente al consumidor en los EE. UU., Canadá y el Reino Unido. La directora financiera y de operaciones, Emma Bates, dijo que están en conversaciones tanto en América del Norte como en Gran Bretaña para la distribución minorista.
“Estamos enfocados en lanzar bien la marca y crear una marca que tenga longevidad”, dijo Bates, quien antes de unirse a S’able Labs fue jefa de finanzas en Uniqlo Europa y CFO global y luego COO de Crabtree & Evelyn, donde estuvo parte del cambio de marca, la transformación digital y la reestructuración organizacional de la empresa en su quiebra. “Tenemos objetivos establecidos y nuestro principal KPI es observar la evolución de la marca, el crecimiento y el consumidor recurrente de la marca hasta esta etapa”.
“Estamos tratando de atraer a nuevos usuarios del cuidado de la piel que no han tenido esa educación y aún así atender a usuarios creíbles del cuidado de la piel”, agregó la directora de productos Jessica DeBruyne, quien también es maquilladora y fue ejecutiva de ventas y educación de Tom Ford Beauty. . “Hemos hecho las fórmulas para que sean más efectivas con el mínimo daño para el planeta y la piel y elegimos ingredientes éticos que se combinan con ingredientes de alto rendimiento que la mayoría de las compañías usarían individualmente. Solo necesita de tres a cinco productos básicos que sean altamente efectivos y simplificados”.
S’able Labs llega en un momento en que los productos de belleza y cuidado de la piel de las celebridades están en aumento. Kim Kardashian está probando el cuidado de la piel con Skkn, Pharrell Williams tiene Humanrace, una línea de productos simplificada sin género; DJ Khaled tiene Blesswell, una gama de cuidado personal para hombres a base de CBD; Scarlett Johansson tiene The Outset, ahora vendido en Sephora, y Hailey Bieber acaba de debutar con Rhode.
Pero los Elba tienen una misión diferente con su nueva línea.
“Somos embajadores de la ONU para el Fondo Internacional para el Desarrollo Agrícola”, dijo Sabrina Elba. “Tratamos de apoyar la agricultura sostenible como una forma de combatir el cambio climático, por lo que estamos analizando el cuidado de la piel y estamos tratando de hacerlo de una manera que se mantenga fiel a todo el trabajo que estamos haciendo. Decidimos crear algo que realmente hablara de ingredientes rastreables con prácticas sostenibles”.
Con ese fin, S’able Labs trabaja con agricultores locales para obtener ingredientes naturales, se ha asociado con empresas certificadas B Corp en los productos y recibió la acreditación Butterfly Mark de Positive Luxury. Los productos también vienen en empaques hechos con material post-consumo. El empaque de Qasil Cleanser está hecho 100 por ciento de material posconsumo, al igual que el tóner Black Seed, y ambos tendrán opciones recargables en el otoño. El humectante Baobab es una bomba de presión sin aire hecha con un 70 por ciento de desechos posconsumo.
“Lo que nos distingue son nuestras creencias y valores”, dijo DeBruyne, “y las asociaciones que mantenemos y el propósito detrás de ellas”.
“Estamos tratando de obtenerlo para crear un ecosistema con asociación”, dijo el presidente y cofundador Idris Elba. «Obtenemos nuestros ingredientes de forma natural y los obtenemos de forma natural y eso enriquece el ecosistema del planeta».
Continuó: “Somos una empresa nueva. Por mucho que haya un perfil externo de lo que estamos haciendo, y nos hemos tomado nuestro tiempo con el motor trasero. Queremos ser completamente transparentes y creemos que la conciencia del consumidor es muy sana. Estoy en un lugar ahora, especialmente siendo hombre, donde quiero que los hombres vean el cuidado de la piel de manera diferente. La transparencia de nuestros productos es una gran parte de eso, por lo que el proceso de ser transparente y simplemente conseguir que las personas adecuadas vean nuestros productos y nos hagan responsables ha sido un viaje”.
Sabrina Elba agregó que la pareja quería hacer las cosas de la manera correcta desde el principio en lugar de dar marcha atrás para convertirla en una marca sostenible más adelante.
“¿Qué podríamos usar de la tierra que se sienta natural y que también ayude a una comunidad de agricultores, algo de lo que posiblemente la gente no haya oído hablar”, agregó. “Eso es lo más innovador que está sucediendo en nuestro cuidado de la piel: reelaborar ingredientes en los que la gente no había pensado”.
Los Elba querían que S’able Labs fuera lo más inclusivo posible, incluyendo géneros y tipos de piel. Ellos postulan que los productos sin género permiten que las marcas reduzcan la cantidad de productos que producen, lo que contribuye a las iniciativas sostenibles y también desafía el marketing hipergénero de productos de las empresas de larga data.
“Nuestros productos para la piel están tratando de ser inclusivos para todos los tipos de piel”, dijo Idris Elba. “Existen muchos productos en los que la ciencia es asombrosa, pero en realidad no se adaptan a todos los tipos de piel, por lo que para nosotros ese fue un enfoque y es por eso que lleva mucho tiempo formular con estos ingredientes”.
La inclusión era igualmente importante. Los Elba hablaron de la falta de productos para tonos de piel más oscuros. Con ese fin, la publicidad de S’able Labs presenta productos en diferentes géneros y complexiones para comunicar que la marca, aunque está formulada con ingredientes nativos de África, está destinada a todos.
Y eso incluye a las personas que sintieron que el cuidado de la piel no estaba dirigido a ellas ni se ajustaba a su estilo de vida. Idris Elba habló de usar vaselina en la cara o de tener una rutina de aseo muy simple de simplemente lavarse la cara y cepillarse los dientes. Durante años, los hombres se sentían más cómodos arreglando su cabello y barba, y cualquier paso adicional se consideraba menos masculino. Sin embargo, más recientemente, los hombres han encontrado comunidades más allá de sus peluquerías en línea e IRL donde pueden hablar sobre el cuidado de la piel, el cuidado personal y la belleza en un foro sin prejuicios. Esto fue encabezado por una gran cantidad de marcas de cuidado de la piel para hombres que surgieron en la década de 2010, todas con estrategias y mensajes únicos de marca y marketing. En general, la práctica del cuidado de la piel ha sido una puerta de entrada al autocuidado para los hombres, que utilizan su régimen de cuidado de la piel como un momento para reducir la velocidad, controlarse a sí mismos y crear el hábito de priorizarse a sí mismos.
“Nos estamos inclinando hacia el bienestar”, dijo Idris Elba. “El bienestar es diferente al autocuidado. Esto es parte de nuestro lenguaje. Estoy aquí para decir que esto va a ser bueno y se siente bien y viene de un buen lugar, pero esperamos que podamos ser parte del panorama para que los hombres digan que me voy a cuidar un poco. . Ahora estoy en la cinta de correr del bienestar.
“Para alguien que no tiene mucho conocimiento sobre el cuidado de la piel, como dirías tú, fuiste el mejor conejillo de indias porque eras súper orgánico”, le dijo Sabrina Elba a Idris. “A veces pienso que nos pueden lavar el cerebro cuando las marcas dicen que esto va a disminuir las arrugas en tres a seis meses, pero no estamos vendiendo un sueño falso en una botella. Estamos diciendo que hay tanta belleza en esta tierra y tantos ingredientes excelentes e ingredientes naturales con los que podrías nutrir y proteger tu piel y eso está funcionando. Eso es lo que debe hacer en lugar de verlo como un tipo de cuidado de la piel que prioriza el problema.
«Cuando Idris dice ‘Me gusta esto, pero tengo psoriasis’, definitivamente no queremos fragancias», continuó. “Ambos vamos en una dirección vegana, por lo que es importante para nosotros que nuestros productos sean veganos. Estamos utilizando nuestros propios aprendizajes para influir en el cuidado de la piel y ese ha sido el proceso más divertido para mí. Egoístamente, estás creando algo que amas para ti y es emocionante compartirlo con otras personas y ver si a ellas también les encanta”.
El dúo rebota naturalmente el uno del otro, lo que da una idea de la facilidad con la que formaron una unión en el matrimonio y en los negocios. Idris compartió que en una entrevista anterior dijo que nunca se volvería a casar, lo que generó la pregunta de por qué volvería a formar una sociedad. Él cree que pueden responder esa pregunta, y han estado respondiendo a través del Hub de S’able Labs y su podcast Coupledom.
Los Elba también están trabajando en nuevos proyectos como dúo. Juntos, se unieron a Christian Louboutin para su colaboración «Walk a Mile in My Shoes», que lanzó su segunda cápsula en 2022. Y ahora están ampliando la conversación sobre el cuidado de la piel, posiblemente lo que más comparten las parejas casadas.
“Esperemos que se extienda a nuestras asociaciones y amistades y se siente súper idealista, pero en realidad proviene de un lugar honesto”, dijo Idris.
“Espero que se entienda”, agregó Sabrina. “Hay tantas marcas nuevas por ahí. No nos falta el cuidado de la piel, pero solo esperamos que nuestras intenciones se hagan realidad y estamos tratando de hacer esto bien y hacer algo que esté cambiando el mundo, pero queremos impactar el pequeño cambio que podamos.
Esta historia se publicó originalmente en Día Mundial del Agua.
