Farandulero
La versión de Italia del Día Nacional del Cine, un evento de cinco días llamado Cinema in festa que ofrece entradas con descuento para ciertas películas en los cines participantes de todo el país, ha demostrado ser un gran éxito, con más de 1,1 millones de personas reunidas, recaudando alrededor de $ 3,9 millones ( 4 millones de euros) en ingresos de taquilla. En comparación con la semana anterior, eso representa un salto de taquilla de 2,1 millones de dólares (2,2 millones de euros).
Inspirándose en el Día Nacional del Cine en los EE. UU. y el Reino Unido, y eventos similares de promoción del cine en Francia y España, el Cinema in festa de Italia fue organizado por el grupo audiovisual nacional ANICA junto con la asociación de exhibidores ANEC con el apoyo del Ministerio de Cultura italiano y con la colaboración de la Academia de Cine Italiana. Para el período de cinco días, del 18 al 22 de septiembre, las entradas en los cines participantes se fijaron en $3,40 (€3,50).
El descuento se aplicó a una combinación de nuevos lanzamientos y títulos repetidos, con el éxito animado de Universal. Minions: El ascenso de Gru y el drama en lengua local de Gianni Amelio El señor de las hormigas las películas más populares durante el evento, junto con un relanzamiento de James Cameron Avatar (2009) que recaudó 336 000 $ (347 000 €) en un solo día.
“Esto fue sin duda un éxito”, dice el gerente general de ANEC, Simone Gialdini. “Los primeros días fueron muy bien teniendo en cuenta la época del año y las películas proyectadas”. Gialdini señaló que, durante la promoción, las entradas de cine en Italia superaron a las de Francia, a pesar de que Francia tiene “casi el doble de pantallas en funcionamiento que Italia”.
Este no es el primer cine en fiesta de Italia. El país realizó promociones similares de descuento de boletos nacionales en 2018.
Pero el evento de este año se produce cuando la industria cinematográfica italiana se encuentra en medio de una crisis casi existencial. La taquilla, azotada por la pandemia del coronavirus, aún no se recupera. Si bien la promoción Cinema in festa representó cientos de miles de boletos adicionales vendidos, las entradas generales aún estaban muy por debajo de las cifras previas a la pandemia, un 57 por ciento menos en comparación con la semana equivalente en 2019.
No todos los dueños de teatros respaldaron la iniciativa. El cine PostModernissimo en Perugia, por ejemplo, publicó su objeción en las redes sociales, explicando por qué no participarían en Cinema in festa.
“Celebramos el cine todos los días”, dice el director de PostModernissimo, Giacomo Caldarelli. “Personalmente no creo que estas iniciativas sean necesarias. Ya ofrecemos descuento los miércoles, vendiendo entradas a 4€ con programación de títulos en lengua original. Ese siempre ha sido un día con una gran participación. En ese caso, la oferta económica se superpone a la oferta cultural. Un descuento por el descuento en sí no tiene sentido para nosotros, por lo que lo rechazamos”.
Si Italia realmente quiere ayudar a los propietarios de cines en apuros, dice Caldarelli, deberían dejar que los propios exhibidores dicten cómo y cuándo se realizan las promociones.
“En este caso, incluso con la entrada de más clientes, las ganancias no aumentarán en consecuencia”, señala. “¿Volverá la gente atraída por los descuentos? La última vez no lo hicieron… No podemos perseguir a nuestros clientes con descuentos y suscripciones como lo hacen las plataformas de transmisión».
Caldarelli señala el ejemplo de Francia, que tiene promociones de descuento similares pero cuenta con un apoyo más amplio del gobierno.
“Nosotros, como dueños de teatros, nos hemos beneficiado de la ayuda del gobierno durante la emergencia de Covid, sin embargo [now] estamos tratando de devolver algo a nuestra comunidad, organizando eventos y reuniones, en algún momento gratis… reducir todo a descuentos, sin ninguna lógica editorial, es algo con lo que no estamos de acuerdo. Queremos dar descuentos cuando y como queramos”.
Gialdini de ANEC dice que el objetivo principal de Cinema in festa de este año era hacer que la gente volviera a los cines después de la pandemia, algo que cree que el evento logró. También señala que el gobierno italiano está haciendo algo más que ofrecer entradas con descuento, señalando una financiación estatal adicional de 10 millones de euros para la industria cinematográfica italiana. “[And] no nos detendremos allí”, señala.
Independientemente de lo que se avecina, Cinema in festa regresará en 2023. Gialdini dice que habrá dos semanas de promoción cinematográfica el próximo año, una en junio y otra en septiembre, la semana posterior al Festival de Cine de Venecia.
