Farandulero
La Met Gala puede ser técnicamente un evento benéfico de recaudación de fondos para el Instituto de Vestuario del Museo Metropolitano de Arte. Pero también se ha convertido en una formidable franquicia de eventos para Modala publicación propiedad de Condé Nast que ahora ayuda a organizar el evento anual de moda.
Esto se refleja en las cifras de audiencia. Moda dice que vio contenido relacionado con la Met Gala, todo lo cual aumentó considerablemente respecto al año pasado, siendo el video en particular una fuerza impulsora.
Condé Nast dice que la transmisión en vivo de la Met Gala tuvo 74 millones de visitas en sus plataformas propias (es decir, Vogue.com), así como en YouTube y TikTok, un 30 por ciento más que hace un año. Y tuvo 2.1 mil millones de visualizaciones totales de video en sus primeros siete días en todo el contenido de video creado para la Met Gala, incluidas transmisiones en vivo, repeticiones y clips en sus plataformas propias y operadas, redes sociales y YouTube, un aumento del 73 por ciento respecto al año pasado.
«Nuestra estrategia de contenido en torno a la Met Gala se centra en un objetivo: llegar a la mayor cantidad de personas posible, con contenido original atractivo, lo cual esperamos que se traduzca en visitantes al museo», dice Moda Anna-Lisa Yabsley, vicepresidenta y directora global de estrategia de contenidos. “El hecho de que la gala generó más menciones sociales que incluso el Super Bowl (+4,5 veces) es un testimonio del apetito de la audiencia por este evento de recaudación de fondos. Estamos absolutamente encantados con las cifras récord que vimos este año”.
Quizás lo más significativo es que Moda dice que el 44 por ciento del tiempo de visualización de YouTube para la transmisión en vivo durante la alfombra roja y la gala se realizó en un televisor conectado, lo que sugiere que la Met Gala estaba reemplazando la audiencia televisiva tradicional durante la noche.
La Met Gala se ha convertido en una de las alfombras rojas más candentes del año, con celebridades de alto nivel que buscan hacer una declaración basada en el tema del año. Este año, por ejemplo, Zendaya y Tyla entregaron conjuntos que llamaron la atención de fanáticos y amantes de la moda.
Moda dice que sus páginas vistas únicas fueron 16,7 millones, un 17 por ciento más que el año pasado, mientras que los minutos comprometidos totalizaron 54,3 millones, un 19 por ciento más.
Pero en un mundo de escasez de atención por parte de los consumidores, es el aumento en el consumo de vídeo lo que seguramente llamará la atención de los ejecutivos de Condé, por no hablar de los anunciantes.
“Moda tuvo su Met Gala más exitosa de todos los tiempos con un crecimiento significativo en transmisiones en vivo y vistas de video, tráfico del sitio y participación social”, dijo Deborah Brett, directora comercial digital global de Condé Nast, en un comunicado. “Según Oracle’s Moat, el evento de este año generó casi un 1600% más de tiempo que los consumidores pasan en línea que un día promedio, y ayudó a generar 15 veces más tiempo dedicado a contenido estilo celebridades. Este tipo de escala asombrosa está impulsada por el compromiso de Condé Nast de atender siempre a nuestros consumidores en las plataformas y superficies que más les importan. La atención que atrae la Met Gala ya es enorme y este año, nuestras asociaciones estratégicas con plataformas como TikTok y YouTube fueron fundamentales para ayudarnos a encontrarnos con nuestros fans dondequiera que estén”.
Mientras que los Oscar obtuvieron un valor de impacto en los medios (MIV) de 1.100 millones de dólares, la Met Gala superó esa cifra, ganando un MIV de 1.400 millones de dólares entre la cobertura en línea y las conversaciones en las redes sociales.
