Maestro de olor: Harry Slatkin de Dive212 (y Bath & Body Works Fame)

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Mientras que no sepa Harry Slatkin Por su nombre, es muy probable que su trabajo haya llegado a su hogar a través de una de sus muchas fragancias a lo largo de los años. Habiendo liderado la creación de la icónica colección de fragancias para el hogar de Bath & Body Works, además de innumerables aromas nostálgicos para marcas como Ralph Lauren y Victoria’s Secret, Slatkin se ha convertido en una de las «narices» más respetadas en el negocio.

Junto con su esposa, la fundadora de Nest Fragances, Laura, Slatkin ha estado creando aromas durante más de 30 años; Sin embargo, su entrada a la industria ocurrió por casualidad.

En aquel entonces, Slatkin, quien acaba de lanzar su nueva marca de fragancias en el hogar, Habitar212 – Estaba trabajando en finanzas, pero estaba buscando una carrera que le proporcionaría más satisfacción y oportunidades creativas. Y fue en este momento fortuito en el tiempo que se presentó el camino perfecto.

«No amaba las finanzas, solo eran números y una forma de ganar dinero, que no es lo que me interesa», le dice a PS. «Mi hermano era un diseñador de interiores que comenzó a crear fragancias caseras para clientes, pero no era lo que quería hacer. Entonces, cuando Laura y yo nos casamos, nos ofreció su línea de fragancias en el hogar como regalo de boda».

Desde entonces, los Slatkins han construido una dinastía de fragancias mientras producen aromas icónicos que han revolucionado la industria de fragancias en el hogar. Volver a principios de la década de 2000, por ejemplo, y Bath & Body Works estaba lleno de trabajo de Slatkin. Si has favorecido al Vela de madreselva ($ 27) o el Madera de teca de caoba ($ 27), Slatkin participó en asegurarse de que su hogar oliera a su mejor momento, y está lejos de haber terminado.

PD: ¿Cómo te involucraste por primera vez en el mundo de la fragancia?

Harry Slatkin: Comencé mi primera compañía cuando tenía 15 años. Fue entonces cuando caí en este mundo empresarial en el que vivo. No hace falta decir que, una vez que obtienes el bocado del emprendimiento, continúa. Años más tarde, mi hermano, que es diseñador de interiores, se ofreció a darle a mi esposa y a mí su línea de fragancia en casa como regalo de boda y decidimos hacerlo. Ambos estábamos trabajando en finanzas y estábamos aburridos. Pero sabía que, si iba a tener éxito en la fragancia en el hogar, no podía estar en la casa, tenía que estar en cosméticos. Tenía que ser como un lápiz labial, una compra instantánea. Así que eso es lo que empujamos, y cambió la industria.

PD: ¿Qué te hizo decidir unirte con Bath & Body Works?

HS: Lanzamos nuestra propia marca, Slatkin + Co.y siete años en el negocio, supongo que éramos los queridos de la industria porque fuimos los primeros en lanzar el hogar como parte del espacio de belleza. Luego recibimos una llamada telefónica de Les Wexner, quien fundó Victoria’s Secret y Bath & Body Works, y tenía un negocio de fragancias en el hogar llamado White Barn Candle. Nos invitó a su casa para cenar y al final, el vicepresidente de la compañía dijo: «Les le gustaría comprar su empresa». Entonces, nos compró la compañía y a mí. E hicimos la apuesta de que podríamos hacer crecer la compañía a $ 1 mil millones y cuando llegué allí estábamos haciendo $ 100 millones, y cinco años después, me fui cuando llegamos a $ 1.3 mil millones. Hoy hace $ 3.4 mil millones y es la marca de fragancias para el hogar más grande del mundo.

PD: ¿Cómo ha evolucionado la industria de la fragancia durante su carrera?

HS: La razón por la que la fragancia en el hogar se ha convertido en lo que es hoy es por los jóvenes que crecieron con la fragancia del hogar como parte de sus vidas. Las generaciones más jóvenes queman fragancia en casa de manera diferente a la de mi generación. Cuando mi generación estaba creciendo, encendimos una vela cuando llegó un invitado. No más. Pero las generaciones más jóvenes los encienden cuando están haciendo la tarea, cuando los amigos vienen. . . Se ha convertido en una forma diferente de crecer con el olor a tu alrededor.

PD: ¿Han cambiado sus propios gustos con el tiempo?

HS: Realmente no he cambiado, he sido una nariz natural desde el comienzo. Afortunadamente, mi nariz ha sido una que ha trabajado para hacer felices a la gente con el aroma. He tratado de mantener esa nariz si estoy haciendo una vela de tarta de queso, una vela de papa, o estoy haciendo la peonía francesa más maravillosa, o un limoncello que te lleva a la costa de Capri en el verano.

PD: ¿Qué te inspiró a lanzar Enhet212?

HS: Lo creé para mi hija. Tiene 26 años, y quería crear algo para las personas de su edad con su estilo de vida. La salud mental es un gran problema para esa generación. Mi esposa y yo tenemos un hijo con autismo, lo que nos llevó al mundo de la salud mental. La vida se ha vuelto tan rápida y ha creado mucha más ansiedad en nuestro mundo, así como en otros problemas de salud mental. Quería crear Dive212 para hablar realmente de esa forma de ser. Entonces, cuando te despiertas, no es solo que te estés poniendo un aroma porque es agradable y bonito, sino más bien sobre cómo esos aromas te llevan durante tu día.

Así que te despiertas por la mañana y te estás arrastrando a la ducha, tienes que ir a trabajar. Ok, eso significa que debes ser elevado. Entonces creé un Colección de cítricos Eso en realidad puede levantar el ánimo durante todo el día cuando estás en el trabajo, y un Gama de lavanda Porque cuando te sientes ansioso y quieres calmarte. Dive212 realmente salió de hablar con un consumidor de la Generación Z y comprender la salud mental en su mundo.

Charlie Lankston es un escritor y estratega de medios de belleza, moda y estilo de vida independiente con sede en la ciudad de Nueva York, que se mudó a los Estados Unidos en 2014 desde su casa en Londres. Charlie pasó 10 años trabajando en DailyMail.com, donde supervisó el estilo, la belleza, la moda y el contenido de estilo de vida del sitio web. Charlie también aparece como un corresponsal real en el aire y de celebridades.