Soho Home trae muebles de lujo exclusivos a la recién inaugurada tienda de West Hollywood

Soho Home se está expandiendo a la costa oeste.

Conocido por sus clubes de lujo solo para miembros ubicados en las principales ciudades del mundo, la empresa más reciente de Soho House, Soho Home, está abriendo su primera tienda en Los Ángeles. Con el Soho Home original ubicado en el Meatpacking District de la ciudad de Nueva York y otro estudio recientemente inaugurado en Notting Hill en Londres, esta es la ubicación de la tercera tienda de la marca.

Ubicada en Melrose Ave. en West Hollywood, la marca de muebles para el hogar y diseño de interiores de lujo abrió oficialmente sus puertas esta semana. Es un espacio de dos pisos de 9,308 pies cuadrados, que da la bienvenida a todos los clientes para que disfruten del estudio, se queden, coman, beban y compren la colección Soho Home.

«Se llaman estudios por una razón», dijo el director gerente de venta minorista de Soho House, Aalish Yorke-Long. El reportero de Hollywood. “No son solo tiendas, esa no es una palabra que usamos internamente. Se trata de venir y pasar tiempo en el espacio, y experimentar realmente lo que es estar en una Soho House, mientras observa hermosos muebles”.

Desde su debut en Los Ángeles en 2010, Soho House se ha establecido como un centro exclusivo para los famosos de Hollywood y los negociantes de la ciudad. Antes del lanzamiento de la marca Home, estar dentro de uno de los clubes daba esa sensación de Soho House. Ahora, tanto los miembros como los no miembros pueden traer ese lujo y comodidad a la privacidad de sus propios hogares.

“[Founder Nick Jones] es un genio en muchos niveles, pero es un genio del diseño”, dijo Yorke-Long sobre cómo surgió Soho Home. “Es su ojo el que hizo [the Houses] lugares tan especiales para pasar el rato. La gente siempre decía: ‘Dios mío, Nick, ¿de dónde sacaste estas cosas?’ Y él dice: ‘Bueno, en realidad lo logramos. Probablemente deberíamos venderlo’”.

Después de plantearles la idea a los miembros hace unos años, el equipo de Soho House descubrió que había una demanda considerable para comprar los diversos muebles y obras de arte en los clubes.

“El producto está muy inspirado en las Casas”, agregó el director general. “Tratamos de adaptar cada [Soho Home] estudio al entorno local, por lo que seleccionamos todo lo que podemos de las casas locales. Así se siente muy Holloway, o eso se siente muy Malibu o West Hollywood, mientras que si vas a nuestra tienda en Meatpacking [in New York City], es más un reflejo de las Casas de allí. Eso es más OG con un toque tradicional y maderas oscuras”.

En Soho House, todo está diseñado internamente, y siempre lo ha sido. Lo mismo ocurre con todos los artículos disponibles en Soho Home. Desde la primera Soho House en la calle griega de Londres en 1995, el exclusivo club ha diseñado cada uno de sus muebles con la ayuda de diseñadores internos, para luego ser creados por fabricantes seleccionados a mano en todo el mundo. Hay mesas de madera y mármol hechas en Vietnam e Indonesia, lámparas de Italia, alfombras de India y más. “Donde sea mejor”, agregó Yorke-Long. “Vamos, encontramos a los mejores fabricantes y ellos dan vida a nuestros diseños”.

Aproximadamente el 20 por ciento de todo el producto en Soho Home Studios es creado por miembros de Soho House, incluido todo el arte que se muestra en todo el espacio. Yorke-Long dice que alrededor del 70 por ciento de los clientes son miembros de Soho Home, o Soho Friends, como los llama la marca.

Los clientes también pueden comprar artículos de Soho Home en el sitio web de la marca, donde venden la mayor parte de su inventario actual, desde lámparas de pie de mediados de siglo a $1,555 y elegantes sofás de terciopelo a $3,295 hasta mesas de centro de mármol italiano a $4,495 y velas perfumadas a $150.

La semana pasada, el estudio de West Hollywood celebró su gran inauguración con una fiesta de lanzamiento repleta de estrellas, con la asistencia de actores como Connie Britton y Lukas Gage. De todas las ciudades del mundo que podrían llevar a Soho a casa, Yorke-Long dijo que Los Ángeles no solo se sintió bien, sino que también alberga el mercado más grande de la marca en América del Norte.

“Tenemos una gran base de miembros aquí”, dijo sobre Los Ángeles. “Ahora tenemos cuatro Casas: DTLA, la original de West Hollywood, Malibu y [the recently opened] Casa Holloway. Así que tenemos una gran huella aquí de miembros que ya se entusiasmaron con la marca. Vimos cuando lanzamos en línea que LA es en realidad nuestro mercado más grande”.

Una vez que tuvieron la vista puesta en expandirse a la costa oeste, Soho Home buscó extensamente el espacio de estudio perfecto. “Este tiene una gran historia”, dijo el director gerente sobre la ubicación de Melrose Ave. “Solía ​​ser el [interior and furniture designer] La tienda Rose Tarlow, y es realmente hermosa y única, así es como encontramos las Casas”.

Una membresía anual de Soho Home cuesta $ 130, que incluye un 15 por ciento de descuento en artículos de Soho Home durante todo el año, junto con un 20 por ciento de descuento en artículos en oferta, envío gratis y avances de nuevas colecciones. La membresía también ofrece acceso a las habitaciones de Soho House en todo el mundo, así como acceso a los estudios de Soho Home. La membresía no permite el acceso directo a ninguno de los clubes de Soho House.

“Siempre vamos a ser parte de Soho House”, dijo Yorke-Long. “No existiríamos sin House, y nuestro objetivo es llevar House a casa. Si te unes a Soho Friends y te conviertes en miembro con nosotros, entonces es una progresión natural para convertirte en miembro de House, por lo que las membresías interactúan bastante bien”.

Soho Home ya está abierto en 8540 Melrose Avenue, West Hollywood CA 90069.