Farandulero
Los primeros meses de la pandemia vieron a Universal Pictures balanceándose y tejiendo como gran parte de la industria, moviendo grandes franquicias (Rápido y Furioso), reiniciar grandes producciones (mundo Jurasico) y envío de películas a PVOD (Gira mundial de trolls) — sin mencionar, acortando la ventana teatral para títulos a tan solo 17 días.
Durante una conversación en SXSW, se le preguntó a la presidenta de Universal Pictures, Donna Langley, si había algo que ella hubiera hecho de manera diferente mientras Hollywood lidiaba con el cierre de COVID-19. “Para no beber una gran cantidad de rosado”, bromeó. ¿En cuanto al estudio? «No, realmente no».
En la pandemia, Universal recibió críticas de la comunidad de exhibidores cuando se mudó Gira mundial de trolls a pedido. Pero con casi dos años de retrospectiva, Langley mantiene su decisión. “Mientras lo recordamos ahora, fue una buena idea y relativamente pintoresco en comparación con lo que terminó haciendo Warner Bros.”, dijo el jefe, refiriéndose a la decisión del estudio de Burbank de lanzar la totalidad de su calendario de 2021 con fecha y día. en cines y en el servicio de transmisión HBO Max. Fue un movimiento que molestó a uno de Warner Bros.’ mejores talentos cinematográficos: Christopher Nolan.
“Algunos de los cineastas más grandes de nuestra industria y las estrellas de cine más importantes se acostaron la noche anterior pensando que estaban trabajando para el mejor estudio de cine y se despertaron para descubrir que estaban trabajando para el peor servicio de transmisión”, dijo Nolan en un comunicado en el momento en que se anunciaron los cambios en la fecha de lanzamiento.
Langley conseguiría la próxima película de Nolan, Oppenheimer, para Universal. “He conocido a Chris y Emma [Thomas, Nolan’s producing partner and wife] durante mucho tiempo, y he sido muy constante al expresar cuánto nos gustaría trabajar con ellos”, explicó Langley, quien viajó a la oficina de Nolan y leyó el guión allí, que describe como “fenomenal”.
“Hace películas que son innegablemente teatrales”, dijo Langley sobre el trabajo de Nolan. Mientras estaba en el festival con sede en Austin, el ejecutivo habló sobre Universal siendo amigable con los cineastas, minimizando la «fricción y el ruido» que pueden surgir al hacer una película en el sistema de estudio. Junto con Nolan, la lista de Universal incluye entradas de Steven Spielberg (Los Fabelman) y Jordan Peele (no), junto con tarifas de franquicia como Dominio del mundo jurásico. Después de la charla de Langley, un clip de tres minutos de dominó proyectó y vio a Chris Pratt en una motocicleta mientras era acechado por velociraptores y escapaba por poco a la parte trasera de un avión de carga.
¿La otra cosa que ofrece Universal? Una «excelente campaña de distribución y marketing», señaló Langley. THR informó anteriormente que, como parte del acuerdo de Nolan con Universal para Oppenheimer, el estudio se comprometería a realizar una fuerte inversión en marketing. “Una campaña de marketing teatral, esa gran campaña de marketing global detrás de cualquier película, es lo que hace que una película importe”, dijo Langley.
El jefe apunta al marketing como una de las razones por las que los títulos de transmisión, incluso los de gran presupuesto, no se mantienen en el espíritu de la época. “Aún no hemos visto que las películas avancen en la transmisión cuando solo se transmiten”, dijo. “Una gran campaña de marketing gigante no le ha dicho a la audiencia global que algo está por venir o que algo está aquí para quedarse”.
