Farandulero
Rosita Missioni, cofundadora y matriarca de Missoni, falleció a principios de este mes. Tenía 93 años. Deja un rico legado y, por supuesto, el icónico tejido en zigzag de la marca italiana. Echemos un vistazo a su historia…
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Dos artesanos se encuentran
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Rosita Jelmini nació en 1931 en la localidad de Golasecca, Lombardía. Sus padres Angelo y Diamante trabajaban en la fábrica de bordados y mantones de la familia. Después de graduarse de sus estudios de idiomas en 1948, Rosita viajó a Londres en un viaje diseñado para mejorar su inglés, supervisado por monjas suizas. Allí pasó un día en el estadio de Wembley viendo la competición olímpica de atletismo de ese año y vio a un competidor italiano llamado Ottavio Missoni ganar en los 400 metros con vallas.
Conocido como Tai, Ottavio era una década mayor que Rosita. La pareja organizó un encuentro adecuado junto a la estatua de Eros en Piccadilly. En ese momento, Tai estaba produciendo sus propios chándales de punto, incluidos pantalones con cremallera para poder ponérselo fácilmente sobre las zapatillas de deporte. Posteriormente confeccionó los uniformes italianos para los Juegos Olímpicos de 1952.
De regreso a Italia, la pareja se cortejó y se comprometió en 1951. Rosita trabaja en la empresa de sus abuelos maternos desde hace dos años. Cuando la pareja se casó en 1953, ella abandonó el negocio familiar para montar uno nuevo con su marido.
El inicio de Missoni
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Inicialmente la empresa se llamó Maglifio Jolly. «Cuando me casé, llegaron cuatro máquinas de coser con mi marido», dijo Rosita a la agencia de noticias AFP en una entrevista de 2016. Fueron instalados en el estudio del sótano de su casa en Gallarate, al noroeste de Milán.
En 1958, cuando nació su tercera hija, Angela, habían generado suficiente interés por parte de los minoristas como para poner su propio nombre en las prendas que producían. La pareja tuvo su gran oportunidad ese año cuando los grandes almacenes milaneses La Rinascente encargaron una gran colección de coloridos vestidos a rayas, todos con etiquetas Missoni. Luego se exhibieron en el escaparate.
El zig-zag característico
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Los galones llegaron en 1962 cuando la pareja descubrió una actualización del Raschel. [warp knitting] máquinas. Recordando las técnicas de tejido de chales de sus abuelos, Rosita concibió una nueva versión del antiguo bordado con punto de llama que se convirtió en sinónimo de Missoni. Estos patrones psicodélicos y coloridos se adaptaban perfectamente al espíritu de los años 60 y al auge de la moda italiana prêt-à-porter. Missoni llamó la atención y luego fue promocionada con entusiasmo por la periodista de moda Anna Piaggi.
Reinventando el desfile de moda
Segundo desfile de Missoni 1967
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Este interés llevó al dúo a presentar desfiles de moda de Missoni. En Italia, en una época anterior al calendario de la moda establecido que conocemos hoy, estos tuvieron lugar en Florencia y Roma y se centraron en la alta moda (la contraparte italiana de la alta costura francesa). El primer espectáculo de Missoni se celebró en Milán en 1966 en el gran Teatro Gerolamo. Luego, los Missoni llevaron la colección para exhibirla en París ese mismo año.
En 1967, Rosita y Tai fueron invitados a mostrar su ropa en el Palazzo Pitti de Florencia. Antes del desfile, Rosita no estaba contenta con la forma en que la ropa interior de las modelos era visible bajo las telas ligeras y pegajosas de Missoni. Que se lo quitaran y caminaran por la pasarela sin ropa interior causó revuelo entre el público de prensa y compradores, ya que los focos hicieron que las prendas fueran totalmente transparentes. «Fue un gran escándalo: decían que estábamos transformando los desfiles en el Crazy Horse», dijo entonces Rosita, refiriéndose al cabaret parisino conocido por sus actuaciones de desnudos en vivo.
Los Missoni no fueron invitados a regresar la temporada siguiente, sino que presentaron otro espectáculo en Milán en 1967 en la Piscina Solari. Con muebles inflables flotantes diseñados por Quasar Khanh, Angela Missoni le dijo al periodista Alexander Fury en 2018: “De repente, la casa se derrumbó en la piscina y, de repente, todas las niñas se fueron directamente a la piscina. ¡Fue un acontecimiento real!
Los espectáculos escandalosos catapultaron la marca a la conciencia pública.
Globalizarse
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En la década de 1970, los motivos característicos de Missoni se hicieron populares en los EE. UU., y se vendieron en grandes almacenes de Nueva York, San Francisco, Boston y Los Ángeles. Esto se debió en parte al apoyo de la legendaria editora de Vogue Diana Vreeland, quien en noviembre de 1970 invitó a los Missoni a mostrar sus colecciones a una audiencia de compradores prolíficos y a todo el personal editorial de Vogue America en el Palace Hotel. Al ver su ropa, Vreeland comentó: “¡Estas personas son genios! ¿Quién dice que sólo hay siete colores? ¡También hay tonos!»
Sus creaciones fueron denominadas «juntas», destacando cómo las prendas separadas de Missoni permitían a los clientes crear libremente su propio estilo y apariencia. Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus comenzaron a comercializar la marca poco después, y Bloomingdale’s le dio a la marca italiana su propia tienda en tienda. En 1978, los Missoni mostraron su colección en una retrospectiva de un cuarto de siglo en el Museo Whitney de Arte Americano: la primera vez que se aceptó una exhibición de moda en sus prestigiosas salas. Y cuando la Semana de la Moda de Milán comenzó formalmente unos años más tarde, Missoni estaba entre las marcas fundadoras. June Weir y Joan Buck escribieron en WWD: “Missoni ya ofrece una buena razón para venir a Milán; Rosita y Tai Missoni ya no son sólo moda italiana, son líderes mundiales”.
Construyendo una marca de estilo de vida
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Durante la década de 1980, Missoni estableció un negocio de artículos para el hogar y se expandió hacia las fragancias y la belleza, lanzando un perfume en Nueva York. En 1985 nació Missoni Sport, una línea de difusión de ropa deportiva.
Rosita estaba interesada en que el diseño de Missoni entrara en el mundo de los interiores y odiaba el desperdicio: el atractivo de tejer era que desperdiciaba menos hilo que la tela cortada y cosida. A lo largo de su carrera recuperó y reutilizó restos de talleres.
“Mi madre era a partes iguales, visionaria creativa y líder intrépida”, dijo Angela Missoni a Vogue. “Ella tenía la determinación de hacer que las cosas sucedieran y, junto con mi padre, cambiaron el rumbo de la moda. Ella aportó esta misma energía a cada aspecto de nuestra vida familiar: nos mostró cómo vivir la vida en color y creó un estilo de vida Missoni mucho antes de que se acuñara el término marca de estilo de vida”.
un negocio familiar
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Después de más de 40 años al frente de la casa, Rosita y Ottavio comenzaron a traspasar responsabilidades a sus hijos. Luca se convirtió en diseñador de ropa masculina, Vittorio en comercializador y Angela reemplazó a sus padres como jefa de diseño en 1997.
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Mientras sus hijos se desarrollaban y construían sobre el imperio Missoni que sus padres habían creado, Rosita se centró específicamente en la parte del negocio de Missoni Home. La primera colección se lanzó en Nueva York en 2000. Esto le permitió dedicarse a múltiples pasiones, como los viajes de investigación y las tareas del hogar. Sus ideas de decoración se basaron en su vida de coleccionista y en el placer que ella y Tai tenían al crear constantemente cosas para su hogar en Sumirago.
En 2009 se inauguró el primer Hotel Missoni en Edimburgo. Se abrió uno posterior en Kuwait, aplicando el estilo colorido y distintivo de la marca.
En enero de 2013, Vittorio murió en un accidente aéreo mientras regresaba de un viaje a Venezuela. Unos meses más tarde, su padre Ottavio falleció a los 92 años, en su casa rodeado de su familia.
El futuro de Missoni
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En 2018, la familia Missoni vendió una participación del 41% a los inversores de capital privado Fondo Strategico Italiano. En 2021, Livio Proli (que se convirtió en director general en mayo de 2020) reemplazó a Angela Missoni como jefa de diseño por Alberto Caliri (de forma interina), que trabajó con ella durante 12 años. Proli también reemplazó a Margherita Maccapani Missoni, la hija de Angela, como diseñadora de la línea M Missoni de menor precio de la casa, un papel que había asumido en 2018.
En 2022, Alberto Caliri relevó a Rosita como director creativo de Missoni Home. Hacia el final de su vida, Rosita invitaba regularmente a revistas de interiores a fotografiar su hermosa y ecléctica casa en Sumirago.
Filippo Grazioli fue nombrado director creativo en marzo de 2022. Renunció en octubre de 2024, para que Alberto Caliri fuera reintegrado.
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A Rosita le sobreviven Luca y Ángela, nueve nietos y 10 bisnietos.
