Farandulero
No es coincidencia que menos de un mes después de que Amazon Prime Video estableciera su nivel de publicidad como el predeterminado para sus suscriptores en enero, su principal rival minorista revelara un acuerdo para comprar el fabricante de televisores Vizio para ayudar a impulsar su propia incursión en recaudar dólares en publicidad de televisión conectada. Ahora, tras un período de espera regulatoria de meses, esa compra de 2.300 millones de dólares ya se ha cerrado.
En cuanto a la lógica del acuerdo, convierte a Walmart, dirigido por Doug McMillon, en un actor más importante en el mundo de la publicidad que Amazon está remodelando cada vez más. «Los márgenes en general son bastante bajos hoy en día en los televisores y el hardware», dijo el director financiero de Walmart, John David Rainey, en un evento para inversores de BofA en junio. «Gran parte del dinero que se gana allí se debe a la parte del software, y queremos aprovechar eso».
Vizio y los datos de sus 19 millones de cuentas ayudarán a que Walmart se afiance en un campo de batalla en el que compiten Roku, Samsung, Apple TV y, sí, Amazon (con su Fire TV). Walmart dice que su negocio minorista de medios Walmart Connect ya creció un 26 por ciento en su tercer trimestre.
“Vizio ofrece excelentes productos a excelentes precios que a los clientes les encantan. Siempre han puesto a los clientes en el centro de su negocio, y eso es fundamental para los valores de Walmart y las experiencias omnicanal que nos entusiasma implementar”, dijo Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de crecimiento de Walmart US. “Vizio también ha cambiaron de manera experta su negocio con el tiempo, como construir y escalar rápidamente un negocio de publicidad rentable. Combinarlo con Walmart Connect tendrá un impacto y nos permitirá invertir aún más en nuestro negocio en nombre de nuestros clientes”.
«Desde el inicio de Vizio, nuestra misión ha sido brindar un valor increíble, excelente tecnología e innovación galardonada», agregó William Wang, director ejecutivo y fundador de Vizio, quien ahora reportará a Dallaire. «Hoy, con la enorme cantidad de recursos de Walmart, continuaremos acelerando aún más esa misión en torno a la mejor experiencia de entretenimiento en el hogar».
