Farandulero
Durante años, YouTube ha tenido un problema al servir a sus miles de creadores de contenido: otorgar licencias de música en videos es un dolor de cabeza.
Para la plataforma de intercambio de videos más grande del mundo, particularmente porque se defiende de la competencia de TikTok e Instagram por la lealtad de una economía de creadores que usa mucho la música para el contenido, eso es un problema.
Pero ahora YouTube está buscando cambiar eso. En su evento Made on YouTube en Los Ángeles el martes, que también reveló nuevos modelos de ingresos para los creadores de contenido en la plataforma Shorts de YouTube, la compañía anunció que lanzará Creator Music, una nueva tienda de licencias de música destinada a los creadores para obtener música comercial en sus videos. más fácilmente.
“La música es la banda sonora de YouTube, y encontrar la canción perfecta puede marcar la diferencia en la forma en que los creadores establecen el tono de sus videos. Los creadores nos han dicho una y otra vez que encontrar la canción correcta no es la parte difícil, es descubrir cómo licenciarla”, dijo el vicepresidente de productos para creadores de YouTube, Amjad Hanif, durante el evento. “Es por eso que estamos anunciando Creator Music, un nuevo destino para que los creadores encuentren canciones que quieran usar en sus videos sin renunciar a los ingresos que alimentan su negocio”.
La música es un aspecto importante de la producción de videos, y los videos en sí mismos suelen ser un motor en la comercialización de posibles canciones exitosas, pero usar pistas populares en videos de YouTube es complicado. Dada la forma en que funciona la monetización de la música en YouTube, los creadores no pueden ganar dinero con un video si usan música con derechos de autor pero no tienen una licencia para ello. En cambio, cualquiera de esos ingresos potenciales se destinará al titular de los derechos de una canción (suponiendo que permitan que el video permanezca activo en lugar de bloquearlo).
E incluso si un creador busca una licencia, no es un proceso fácil para aquellos que no están familiarizados con ella, y es posible que los creadores con menos dinero o recursos no puedan pagarla. Esa dinámica hace que los creadores elijan entre renunciar a los ingresos publicitarios, encontrar música libre de regalías que puedan usar en su lugar o simplemente ignorar el uso de la música por completo. Es un inconveniente lo suficientemente grande como para crear toda una industria dedicada a ofrecer música libre de regalías.
Al lanzar Creator Music, YouTube espera ofrecer una solución que permita a los creadores usar música en videos y recibir pagos, y que los artistas y sellos discográficos reciban una compensación justa. Los titulares de derechos musicales tienen dos opciones si colocan música en la plataforma Creator Music: pueden cobrar una tarifa inicial específica de su elección por el uso de una canción, o pueden participar en una división de ingresos con un creador de contenido, lo que significa que el al titular de los derechos se le paga en el back-end dependiendo de cuánto gane un video.
Creator Music se lanzó en versión beta en los EE. UU. y se lanzará oficialmente en el país a finales de este otoño antes de llegar a otros mercados internacionales el próximo año, dijo la compañía. YouTube ha establecido acuerdos iniciales en esa versión beta con las compañías de música independiente Empire, Downtown, Believe y Merlin. El director global de música de YouTube, Lyor Cohen, dijo durante el evento que los principales sellos discográficos (que tienen los derechos de la mayoría de los éxitos que los creadores probablemente querrán usar) están «bastante intrigados e inclinados a unirse» a la plataforma Creator Music, aunque Cohen no lo hizo. No especifica qué tan avanzados están los acuerdos potenciales con las grandes, ni cuándo podría llegar su música al servicio.
Las licencias de música han sido durante mucho tiempo una espina en el costado de YouTube, el negocio de la música y los creadores, y en estos primeros días, no está claro si Creator Music será la respuesta que todos buscan. YouTube, por su parte, parece estar poniendo su peso y confianza detrás de la plataforma; como dijo Cohen en un comunicado, «Creator Music es el futuro».
En la presentación de Made on Youtube, Cohen invitó a la estrella del pop/creador de contenido Jason Derulo junto con el coreógrafo y YouTuber Kyle Hanagami para hablar más sobre la nueva plataforma y su potencial.
“El problema siempre ha sido lo difícil que es para ustedes dos unirse para hacer música hermosa”, bromeó Cohen sobre los desafíos de incluir música en los videos de los creadores.
Hanagami, cuyos clientes han incluido a Jennifer Lopez, Nick Jonas y Blackpink, tiene casi 5 millones de suscriptores de YouTube y calificó la logística actual de licencias de música para los creadores de YouTube como «una especie de dolor en el trasero».
«Hay tantos problemas que enfrentan los creadores, la monetización [being] el más grande”, dijo Hanagami. “Si eres un creador que usa música con derechos de autor, ni siquiera puedes recuperar los costos de hacer ese video”.
Derulo, quien ha visto un resurgimiento en su carrera al publicar videos virales en TikTok, recordó los días anteriores de su carrera cuando pasaba tiempo charlando con directores de programas de radio cuando tenían el poder de hacer canciones exitosas, y dijo que las estrellas de las redes sociales ahora son los que tienen ese poder. “He estado en la industria por mucho tiempo y observé muchos cambios en los últimos 13 años. Lentamente, los creadores se han vuelto más y más populares y se han convertido en los principales ídolos que la gente admira”.
El hecho de que no tengan incentivos para usar música comercial y buscar en otra parte, dijo, “compromete la integridad del video”.
“Estas estrellas de las redes sociales son las personas que deciden el pulso en las canciones exitosas, son los niños que aparecen en las redes sociales, por lo que mi atención ha cambiado”, dijo Derulo. “Quiero que se escuche mi música, como artista quiero ir a los Kyles del mundo y decir: ‘Oye, ¿funciona esto para tu video? Porque quiero que más personas me vean y me escuchen’”.
