Gabriela Hearst sobre cómo crear la primera colección de diseñador de Grateful Dead

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El merchandising musical tiene un problema de calidad, según Gabriela Hearst. “Sin dar nombres, a veces voy a ver grandes talentos y veo la calidad del producto de alguien que también se preocupa por el medio ambiente. Y pienso: ‘algo anda mal aquí’”, cuenta. Piedra rodante.

Entonces, al diseñar su nueva colección con Grateful Dead, su primera colección con una banda, Hearst pretendía crear un ejemplo y (con suerte) un punto de referencia para otros sellos y artistas. «Los estándares que utilizo en Gabriela Hearst son muy altos y no se pueden replicar en un concierto de música», explica. “Pero hay un lenguaje [in the collection] que se puede imitar cuando se trata de merchandising. Todavía se pueden hacer cosas que se hagan con un mayor impacto en el medio ambiente y también con un mejor estándar de calidad”.

La cápsula Grateful Dead del diseñador es exactamente lo que esperarías del célebre diseñador de lujo. Los materiales son suntuosos pero discretos, con piezas destacadas como un suéter Lawrence de cachemira Welfat que Hearst describe como “Prozac”: “Cuando te pones uno de esos suéteres, piensas, ‘eh, la vida no es tan mala’. Se siente como un abrazo”. También hay camisetas, calcetines de cachemira y una manta atrevida que fácilmente podría funcionar como arte de pared. Compre todo ahora en GabrielaHearst.com.

En lugar de los carteles más ubicuos de los Dead (osos bailarines, teñido anudado, etc.), la colección utiliza cortes visuales profundos de los inicios beatnik de la banda. Serious Deadheads reconocerá la obra de arte de Roy Henry Vickers del álbum de Dead Noroeste del Pacífico ’73-’74: las grabaciones completas en toda la colección. «Al principio jugamos con las calaveras y las cosas que reconocerías, pero pensé que era interesante no ser tan obvio», dice Hearst. «Fue realmente divertido hacerlo porque es una nueva visión de lo que esperarías».

Para obtener estas imágenes inesperadas, el equipo de Hearst tuvo acceso al gigantesco archivo de los Muertos. En una videollamada desde su oficina de la ciudad de Nueva York, Hearst nos muestra un gran panel de estado de ánimo lleno de imágenes antiguas de Grateful Dead. «Fue realmente interesante investigar sobre la banda, especialmente sobre sus orígenes», dice, «porque era mucho más beatnik, en lugar de los gráficos psicodélicos que todos los reconocemos y por los que amamos».

Los materiales de la colección son igualmente inesperados para la mercancía de una banda, ya que presentan el tipo de telas de alta gama y estrictamente sostenibles intrínsecas a la marca Gabriela Hearst. La felpa francesa Deadstock y múltiples variedades de cachemira (incluida la ridículamente suave cachemira Welfat de Heart) son algunas de las más destacadas. «La colaboración se basa realmente en materiales de lujo», afirma. “Me gustan las cosas que son más humildes a la vista, pero muy lujosas para la piel. No es pretencioso, pero sí genial”.

Al igual que las otras colecciones de Hearst, la cápsula Dead también apoya a organizaciones sin fines de lucro. «Está hecho en Italia y con la organización sin fines de lucro Manos del Uruguay con la que trabajo», dice. “[Manos del Uruguay] empodera a las mujeres en mi país desde hace más de 50 años, porque las emplea. Y cuando empoderas a las mujeres, empoderas a las comunidades”.

Si bien esta es la primera colección de “merchandising” de Hearst, está lejos de ser la primera vez que trabaja con músicos. “Hemos hecho trajes para muchísimos artistas y músicos diferentes. Vestimos todo tipo de bandas: bandas españolas, bandas latinas, bandas folk americanas”, dice. “Estamos vistiendo a Wesley [Schultz’s] Próxima gira con los Lumineers, el padre John Misty y Cat Power. Quiero decir, amamos a los músicos”.

¿Quién es el siguiente? “Me encantaría hacer trajes para Nick Cave. Es obvio porque está tan marcado que creo que él sabe exactamente lo que está haciendo”, dice.

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